Web tasarımının pazarlama çabalarınızın izole edilmiş bir parçası olması gerektiği fikriniz var mı? Bu, birçok şirketin inandığı bir efsanedir ve işinizi birden fazla yoldan geri getirebilir. Web tasarımı, estetik açıdan kesinlikle önemli olsa da, daha fazlasını içerir. SEO ve trafikten markalama ve dönüşüm oranlarına kadar, sitenizin web tasarımı tüm internet varlığınızı etkiler.
Önemli Sorular Sormak
Web tasarımcısı Joseph Putnam tarafından yayınlanan bir blog yazısında, iyi bir web sitesinin önemi tartışıldı. Birçok işletme ve profesyonel web tasarımının önemli olduğunu anlıyor, ancak gerçekten nedenini biliyorlar mı? Putnam, bir müşteri tarafından sorulduğunda bu unsurun neden bu kadar önemli olduğunu sorduğunda kendini zorladı. Kesinlikle önemli olduğunu belirtti, ancak neden için sağlam bir cevap veremedi.
Oradan, Putnam cevabını bilmedikleri bir soru ile karşı karşıya kaldıklarında, herhangi bir bireyin yapması gereken şeyi yaptı. Dışarı çıktı ve biraz araştırma yaptı ve bulgular çığır açan bir şey olmasa da, gelecekte müşterilerine cevaplarını daha iyi verebildi.
Artık sığ cevaplar için çözüm bulmayı bırakıp gerçekleri analiz etmeye başlamanın zamanı geldi. Web tasarımı önemlidir – ama neden? İşinizin diğer yönleri üzerinde ne gibi bir etkisi var?
İyi Web Tasarımının Önemi
Putnam’ın araştırması onu Güven ve Çevrimiçi Sağlık Sitelerinin Güvensizliği başlıklı bir araştırma çalışmasına yönlendirdi. Çalışmanın amacı, farklı tasarım öğeleri ve içerik faktörlerinin, sağlık web sitelerini ziyaret eden kullanıcılar arasında güveni etkileyip etkilemediğini belirlemekti.
En şaşırtıcı açıklama, tasarım öğelerinin içerikten, üstelik güvensizlik yönünden daha güçlü olmasıdır. Neden bir web sitesine güvenmediklerini açıklamaları istendiğinde, yorumların yüzde 94’ü doğrudan web tasarım öğeleriyle ilişkiliyken, yalnızca yüzde 6’sı belirli içeriğe başvuruyordu. Çalışma sağlık alanlarına yönelik olsa da, aynı temel ilkelerin diğer endüstrilere taşıyabileceği pratik görünmektedir. Spesifik olarak, işte bu çalışma katılımcılarının bir web sitesine güvenmezken gösterdikleri bazı unsurlar:
Meşgul veya karmaşık düzenler
Pop-up reklamlar ve gösterişli reklamlar
Okuması zor küçük baskılar
Sıkıcı web tasarımı / renk eksikliği
Yavaş web sitesi tanıtımları ve yükleme süreleri
İçerik Hala Önemli
Web tasarımı en önemli olabilir, ancak içerik hala hayatidir. Aynı katılımcılardan, güvenilen belirli web sitelerinin nedenini açıklamaları istendiğinde, cevapların yüzde 83’ünde içerik bir rol oynadı. Katılımcılar bilgilendirici, alakalı, taze, açık ve tarafsız olan siteleri beğendi. Siteler yaşa özel bilgi verdiğinde ve sık sorulan sorular için cevaplar verdiğinde özellikle keyif aldılar.
Web Tasarımının Geniş Kapsamlı Etkileri
Hem içerik hem de web tasarımı inanılmaz derecede önemlidir ve ayrıca, el ele giderler. Kaliteli tasarım olmadan, ziyaretçileriniz yatırım yaptığınız içeriği okumak için zaman harcamazlar. Austin, Teksas’ta bir web tasarımı ve internet pazarlama firması olan digiTech’in CEO’su Darryl Stevens’a göre, “Web tasarımı izlenmeli Tüm işletmenizin lensleri aracılığıyla, ya da düz düşecek. ”Ve site tasarımınızın insan gözlerini tatmin etmesi gerekirken, ayrıca işinizin diğer alanlarını da etkiler – özellikle SEO, markalaşma ve dönüşüm oranları.
Web Tasarımı-SEO İlişkisi
SEO düşünülerek web tasarımına yaklaşırken, web tasarım ajansları gibi uzun vadeli düşünmek zorundasınız. Tasarım trendleri gelir ve gider, ancak markanız ve çevrimiçi varlığınız çok daha uzun sürecek. Değişken tasarım trendlerine çok fazla odaklanmak sorunlu olabilir, ancak mevcut stilleri tamamen görmezden gelmek de istemezsiniz.
En yeni trendlerden biri paralaks tasarımı ya da sonsuza kadar sürecek gibi görünen tek bir sayfa içeren tasarımdır. Kullanıcılar, içeriği sürekli olarak kayabildikleri için beğendiklerinden, web sitesi sahipleri de kullanıcıları meşgul ettiği için tercih ederler. Bununla birlikte, arama motorlarına paralaks hayranları sayılmasın. Arama motorlarının taramak için kullandığı geleneksel web sitesi yapısını kaldırarak, belirgin alarm zilleri yükselttiniz. Ayrıca, bir web sitesinin tamamını anahtar kelime değerinde tek bir URL üzerinden yayınlıyorsunuz. Paralaks tasarımı bugün ziyaretçileri heyecanlandırabilir, ancak gelecekte olumsuz sonuçlara yol açabilir.
Yelpazenin karşı ucunda duyarlı web tasarım var. İnternet yönelimli aramaların geleceğe yöneldiği mobil arama motorları, duyarlı web tasarımına yatırım yapan siteleri ödüllendirmektedir. Yalnızca iki web sitesi yönetme riskini azaltmakla kalmaz – bu da sizi içeriği çoğaltmaya duyarlı kılar – aynı zamanda hemen çıkma oranlarını düşürdüğü kanıtlanmıştır.
Bunlar web tasarımının SEO ile nasıl doğrudan etkileşime girdiğinin birkaç örneği, ancak akılda tutulması gereken onlarca başka faktör var. Kullandığınız Flash miktarından HTML’nizin yapısına kadar her tasarım özelliğinin arama sıralamalarınızı etkileme potansiyeli vardır.
Markalamanın Web Tasarımı Açısından Analizi
Markalaşmaya web tasarımı açısından bakıldığında yapılması gereken önemli bir ayrım vardır. Web sitenizin tasarımı, markanız değil, kitlenizle güven oluşturmanıza yardımcı olan marka öğelerinden biridir.
Araştırmacı Jared M. Spool’a göre markalaşma, insanların “Güvendiğim bir ürün ya da hizmet” demelerini sağlama hedefiyle zaman içinde büyüyen bir yatırımdır. “Markaların algı olduğunu” ve “marka unsurlarını; isimler, logolar, etiket çizgileri, ticari markalar ve paketleme, bu algıların kısayollarıdır. ”
Sektördeki diğerleri, tüketicilerin açıkça güvendikleri markalara çekildiği için Makara ile aynı fikirde olacaktır. Yüksek bir marka gücüne sahip bir ürünü ilişkilendirdiklerinde satın alma olasılıkları daha yüksektir. Bir web tasarımı açısından, seçtiğiniz tasarım öğelerinin genel marka stratejinizi ve pazar konumunuzu doğrudan etkileyeceği açıktır.
Web Tasarımı Dönüşüm Oranlarını Nasıl Etkiler?
Son olarak, web tasarımının dönüşüm oranlarını nasıl etkilediğini anlamak önemlidir. Özellikle, aşağıdaki unsurlara dikkat etmelisiniz:
Navigasyon. Gezinme ve erişilebilirliğin dönüşüm oranlarıyla nasıl ilişkili olduğunu anlamak kolaydır. Sezgisel site yapısı kullanıcıları gezinmeye devam etmeye teşvik ederken, ziyaretçilere zorluklar sunan web siteleri de ilgilerini kaybedeceklerdir.
İfade. ZippyCart.com’un bir grafiğine göre, harekete geçirme ifadelerinde kullandığınız ifadelerin dönüşüm oranları üzerinde doğrudan bir etkisi var. Özellikle, insanlardan bir şeyleri kaydetmelerini veya indirmelerini istediklerinde “ücretsiz” kelimesi dahil olmak üzere, dönüşümleri yüzde 4,2’ye kadar artırdığı gösterilmiştir.
Renk. Senelerce renk ve algıyı öğrenebilirsin, ama en önemli paket, rengin önemli olduğudur. Araştırmalar, kırmızı, büyük ve koyu harflerin başlıklar için iyi olduğunu, donanma ise harekete geçirici bir düğmede kullanıldığında güven duygusu geliştirmeye yardımcı olduğunu gösteriyor.
Alt çizgi
Sonuç olarak, web tasarımının tüm etkisini anlamanız önemlidir. Bu sadece bir tercih veya küçük bir seçim değildir. SEO ve markalaşmadan dönüşüm oranlarına ve daha fazlasına, sitenizin web tasarımı, markanızın her yerdeki tüketiciler tarafından algılanmasında büyük rol oynar.
E-Ticaret 